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§一、解透语境，才能传播品牌之趣
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医院品牌的奥秘
§一、解透语境，才能传播品牌之趣
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导言 探秘：揭开医院品牌的来龙去脉
§一、病魔之下，健康是人们锲而不舍的追求
§二、医院之源，信仰是穿透黑暗迷雾的光芒
§三、品牌之耀，竞争是强者生生不息的乐章
§四、众心之盼，品牌是医界化茧为蝶的共识
01 解码：探究医院品牌的内在逻辑
§一、医院品牌是什么
§二、医院品牌由什么组成
§三、医院品牌有什么特点
§四、医院品牌有什么用处
§五、再小的个体也能成就品牌
§六、如何打造医院品牌的影响力
§一、格局是什么
§二、格局需要清晰的品牌定位
§三、格局需要高明的品牌战略
§四、格局需要敏锐的品牌思维
§五、格局需要不懈的认知修炼
§一、人性的奥秘是什么
§二、人性对医院品牌管理的启示
§三、用人格测评工具摸清人性
§四、人格化是医院品牌获得认同的捷径
§五、品牌维护在于满足人性
§一、创新对医院品牌建设的意义
§二、是什么决定着创新的成败
§三、创新其实也有套路
§四、医院品牌创新的三个窍门
05 语境：增加医院品牌魅力的魔法棒
§一、解透语境，才能传播品牌之趣
§二、语境构造，其实就是两个字
§三、高明的语境，能让大家情投意合
06 传播：推广医院品牌的游戏规则
§一、品牌传播是一门技术活
§二、医院品牌传播必备的八个要素
§三、医院品牌传播常用的五种方法
§四、医院品牌传播的五个原则
§五、医院品牌传播的四大核心要义
§六、医院品牌传播的八项绝技
§七、被人记住的品牌都会讲故事
§八、融媒体背景下医院品牌传播的三大策略
§九、成就医院品牌，离不开团队的力量
07 危机：检验医院品牌的试金石
§一、危机与我们形影不离
§二、认识医院品牌危机
§三、转危为机并不难
08 文化：打造医院品牌的终极武器
§一、没有文化，就没有品牌
§二、打造医院文化，注意这几点
§三、医院文化强不强，评价工具量一量
后记
