创业是人生中的一件大事，无论对谁都一样。所以，人生不能轻言创业，不要把创业当儿戏；社会也不要把创业看得过于容易，更不能因为就业难就把毫无经验的大学生推向创业大军队伍。

2007年对天津8所大学的一份调查表明，89%的学生“不选择自主

创业”。而在回答“不选择自主创业”的学生中，又有89%的学生认为主要原因是“失败率高”。课题组由此认为，这表明，严峻的市场竞争、创业失败的例子已经让这些学生对自主创业怀有一种恐惧心理。[1]而这又多少反映了目前的社会现实。

大学生小申在大学还没毕业时就开始了创业，从创办网站到广告公司，再到中介公司，什么都干过，但最终都关门了。遇到这次调查时他正开着一家化妆品店，当然是一家规模很小的店。容易看出，他在这三年里已经开了四家公司，并且是横跨四个不同行业。虽然是什么赚钱干什么，但最终还是赚不到钱。其实，又岂止如此呢？就在他创业之初的2004年，他的全部投入有20多万，可是仅仅不到半年时间，这20多万元就几乎全部赔了进去。如果要说有什么收获的话，他想了想，说，只能说主要是“长了见识”。

大学生小刘，在读大学期间也创办过一家广告公司。可是仅仅不到半年，公司就濒临倒闭。小刘认为，问题主要是自己缺乏资源，毕竟是在校学生，人财物方面的资源都比较缺乏。大学生的优势是比较善于学习，但这毕竟是做生意，和读书还是不一样。对于大学生来说，谈创业有点像纸上谈兵，理论上可以说得头头是道，但一到具体操作就傻了眼，不知道该怎么办才好。所以，在他赔进了自己的全部家当后，无奈之下又只好重新加入求职大军。

从社会角度看，大学生害怕创业，除了经验不足外，还有其他许多先天不足的条件。正如中国社会科学院研究员唐钧所说，如果一个大学生一踏上社会、创办一家公司，马上就遭遇到一大堆今天这个来收费、明天那个来收费，肯定会很烦，这对他们的创业很不利。虽然国家制定了鼓励大学生创业的一系列政策，但效果不明显，这是阻碍大学生创业的一个很重要原因。

人生不能轻言创业，可是政府又希望有更多的大学生创业，为政府分忧，这时候该怎么办？2012年9月20日，在业界被称为“地产思想家”的万通控股董事长冯仑，在中欧国际工商学院主讲的“中国创业领袖成长营公开课”上认为，这时候最重要的是“找方向”。

举个例子来说，如果有位年轻人想在it方面创业，那么他究竟是在淘宝网开店，还是自己设计游戏，或者在别人的企业参股呢？如果是想做房地产，那么究竟是做房地产中介、住宅、写字楼还是去出租八宝山告别厅呢？这实际上都是在找方向。

他说，他有个朋友特别喜欢做饭，所以就把创业方向选择在餐饮行业。只不过他并没有简单地把餐饮看作是低端行业，而是提高到了一个新高度。例如秋天到了，这位朋友就专门设计了一款秋天的菜单，所有食材都与“秋”有关，并且还配合秋天的诗意、引用方式、环境，这样就使得顾客一方面能强化对秋的理解，另外又能发现文人生活中“秋”的感受和境界，把自己和其他餐饮业着重于餐厅装修区别开来了。

冯仑坦言道，创业很苦，他的用词是“家破人未亡”、“妻离子不散”、“苦大没有仇”，所以奉劝大家不要轻言创业。“一旦创业了，你的活法就改变了，活法改变了人一辈子的轨迹。所以人生不能轻言创业，更不要轻易去创业，因为创业以后，你就不是你自己了。”

他说，创业最大的困难不是市场竞争，而是在市场竞争中与制度博弈。“在美国创业，只面对一个市场风险，没有人会逼着你去讨论民主、法律、政治。但是中国的买卖人，总得要讨论生意以外的事情。”“大部分企业都是因为这件事情死的，因为我们在转型，社会经济责任、权利不确定，所有的事情都不确定。所以你在做的时候，拿捏不好就掉坑里了。”[2]不用说，所有这些对于阅历不深的大学生来说都是很难的。

案例

一开始就要找准创业起点

读者会问，既然说人生不能轻言创业，那是不是还有经过慎重考虑后开始的创业，它们就容易成功呢？是，答案确实如此。自主创业最重要的是“三资”：资金、资历、资源。所以，对于有志于创业的大学生来说，一开始就要从这三个方面找准创业起点，这才是正道。

2002年，老家在江苏姜堰的林俊杰，从苏州大学文正学院广告专业毕业了。因为就读的是民办学院，所以林俊杰更有一种紧迫感。

每个寒暑假，他都会在各电脑培训中心之间穿梭，争取多学点东西。在2001年举办的中国第八届广告节上，他设计制作的一则公益广告获得平面类入围奖，这让他增强不少信心。读大三时，林俊杰毛遂自荐进入苏州一家广告公司做影视广告，很快就被任命为公司副经理，从业务洽谈、文案制作、平面设计、电视片拍摄，到后期制作和播出，他在实践中慢慢熟悉了影视广告的所有运作过程。

经过两年的锤炼，林俊杰成了全班少有的月薪6000元的富翁。有意思的是，临近毕业时，同宿舍的其他三名同学也都去了他所在的公司参加毕业实习。

林俊杰大学毕业时觉得自己“已经翅膀硬了”，所以婉言拒绝了广告公司提出的高薪邀请，毅然决定自己当老板。他凭自己在大学期间的资金和经验积累，与人合资在常熟注册了一家瑞嘉广告传媒有限公司，主要业务当然是广告制作。为什么要把公司搬到辖下的常熟呢？在他看来，主要原因是常熟地区的经济发展速度快，可是广告市场还不成熟，发展空间更大。由此看出他的长远眼光和精明之处。

由于在大学读书时他已经有了副经理的锻炼经历，所以一旦自己当老板，做起来非常得心应手。可就在这时候，他的合伙人提出了撤股要求，这让他多少感到有些压力，但他很快就明白，这何尝不是另一种机遇呢？就这样，他趁机扩展业务，从最初的电视广告制作发展为媒介代理，并且增加了房产销售业务。

大学毕业时他设立的目标是年销售额100万元，可是很快就达到800万、1000万元，五年后的2007年更是高达3000万元；员工人数也从最初的3个人发展到四五十人，并且还创办了另一家专门销售房产的公司！他个人也因6000万元的身价登上《2010年中国“80后”大学生创富榜》，并把母校苏州大学也推上《2010年中国“80后”大学生创富榜富豪毕业院校》并列第八强。[3]

林俊杰的成功，固然有当时房地产业加速发展的衬托，但与他当初根据自己的兴趣选择广告专业，读书期间就有的放矢参与广告实践，最终很好地选择了一个创业良机分不开。如果他也像其他学生那样，热衷于向上海、北京这样的大城市发展，而不是把自己的创业起点设计得低一些，先站稳脚跟再图谋发展，结局就可能会大不一样。

所以，作为过来人，林俊杰对大学生创业的忠告是：“首先认真地选择一个自己适合的行业领域，清楚地知道自己的能力和长处，找到与自己的优势最为贴切的行业作起点，然后再不断进行调整。”“大学生创业最需要的就是摆正心态，避免急功近利，只有更多地对自己和市场进行理性分析，才能水到渠成。”[4]

1　《成功率极低，九成大学生恐惧创业》，千龙网，2007年4月7日。

2　周凯、彭珅：《万通冯仑：人生不能轻言创业》，载《中国青年报》，2012年10月16日。

3　张焱：《2010年大学生创业富豪榜公布，it行业排第一》，载《法制晚报》，2011年1月10日。

4　辛浪：《林俊杰：不是演艺明星而是创业明星》，载《经理日报》，2009年2月9日。