人类历史上迄今有两个最伟大的发明：一是文字，二是互联网。没有文字，我们根本不知道以前发生过什么；没有互联网，我们根本不知道外面正在发生什么。

互联网就像一锅汤，既养胃，又养生，还管饱，并且富有营养。因为里面什么都有，或者说，什么都可以往里面加。但显而易见，加什么和怎么加，结果会有千差万别——如果你经常在网上打游戏，或许会成为一名游戏达人；经常用它来聊天，可能会成为段子手；经常用它交友，或许会狐朋狗友遍天下，甚至碰到些什么艳遇故事也说不定；经常用它购物，可能会成为剁手族；经常用它学习，则会满腹经纶；用它来创业，又可能会彻底改变人生，让你实现从0到亿的人生蜕变！

这是就大的方面来说；具体到每一分支，又可以有无数细分。以创业为例，你在互联网上加什么、怎么加，便会造成各种五彩斑斓的结果。完全可以说，无论什么传统行业的产品和服务，一旦安上互联网+翅膀，便会一切皆有可能。换个角度看，当今我们生活在互联网时代无比幸运，无论是谁，都快到了须臾无法离开它的地步。试想：人类彻底断网一天、一小时哪怕一分钟，或者你彻底离开所有网络包括电脑、手机、微信、qq、短信、银行支付系统等试试看，即使不至于活不下去，也会有如整夜失眠般的煎熬。既然如此，那又为何不利用互联网来做点什么有意义的事情呢，譬如互联网+创业就是其中之一。

在我国，曾几何时有许多人年轻时把全部精力倾注在了功课和考试上，以为一旦上了好大学、找了个好工作、嫁了个好老公就可以万事大吉。可是殊不知，求学求知只是一种工具，人生还得有更高追求。这种追求虽然不能完全用钱来衡量，却又是与钱分不开的。

互联网+的英文是internet+，指将互联网创新成果深度融合于各领域的一种新经济形态。在这里，关键不是internet，而是后面的“+”：“+”什么、怎么“+”，不但具有无限种组合、无穷想象空间，而且会产生无数种不同的结果。互联网的核心是突破时间和空间，它对人的影响是全方位的，无微不至，无孔不入，无时不有；不仅如此，它还颠覆着人们固有的传统思维。从这个角度看，互联网+就是互联网×，就是互联网化。

如果不看时代背景，单纯从个人角度而言，几乎所有创业行为都是被逼无奈的选择。为什么？因为创业不易。过去有“无商不奸”一说，现在则有“无商不艰”一词。本来嘛，创业本身就是穷人的专利，因为无“业”才需要“创”业；有钱人管它叫投资，他们追求的多是“守”业。小心翼翼地守着，没了冲劲和创造，守着守着到第三代就基本上没了，所以才有“富不过三代”的说法。

关于这一点，从我国当今顶尖富豪们大多出在20世纪80年代初最早“下海”的那批人（今天称为创业者）中就能得到佐证。要不是因为生活所逼、在体制内看不到希望，才走上这条“不归路”，他们也不会有今天的辉煌。当然，那时候没有互联网，所以他们不能从事互联网+，唯有选择传统行当白手起家、小本经营地打闹着。结果没想到，“卖茶叶蛋”的收入居然超过了“造原子弹”，所以越干越有劲。

到了90世纪中后期互联网开始流行，一大批受过良好教育的年轻人理所当然地率先抓住了这一机遇，崛起成新富豪。而那些老富豪们，有的抓住了机遇，于是再接再厉了；有些看不清或看不懂或者干脆拒绝机遇女神的拥抱，结果只好被一脚踹出大门。

回过头来看，个人的聪明才智一旦与互联网+结合，便会把原来的种种不可能变成可能。再加上当时的互联网还属于新生事物，政府一时不知如何监管，所以凭空出现了一个相对公平、自由、开放的领域，层出不穷地冒出一批批网络高科技企业来。网络面前人人平等，没有“亲儿子”和“养儿子”的区别，一碗水端平，这是互联网+改变人们生活方式、能够将平庸变为神奇的秘密所在。直到今天，“互联网+”概念依然是当今股市中增长速度最快、最令人瞠目结舌的版块。即使放在全球看，我国这方面也不落后甚至有许多超前之处，“互联网+”就是其中的典型。

今天，互联网+在我国如火如荼，不但具有鲜明的时代特征，而且还有强烈的民族色彩。例如，在日本你就听不到“互联网+”一说。虽然日本的互联网产业十分发达、市场规模高达20万亿日元，可日本人只会把互联网经济即电子商务、互联网金融、即时通讯、搜索引擎、网络游戏这5个领域看作是一种行销模式的创新，不会把它当作一种新经济模式。为什么？归根到底，这是因为我国的购物和市场环境特殊性造成的。

我国幅员辽阔，城乡差别大、商品物流差，所以才会凸现出网上购物的便捷性来；再加上网店比实体店价格要低许多，这对喜欢讨价还价的中国消费者来说十分具有吸引力。相反，在日本，哪怕再偏僻的乡村都有超市或购物中心，每家每户有汽车，开车去超市一起购物既是一次家人聚会，又是一次购物体验，这种感觉实在不错；至于价格，线上线下基本一样，这样，互联网+也就没有了多大的优势。日本的搜索引擎市场基本上被雅虎和谷歌所瓜分；互联网金融推动了至少10年，依然出不了“支付宝”，甚至有越来越多的人担心账户安全而弃用网络转账；起源于美国的打车软件在日本试行了3年，最后被政府认定为是破坏出租车市场秩序，而被迫退出市场。这就是日本。[1]

在欧洲，则有另一种烦恼。目前全球市值最大的20家互联网企业，没有一家是来自欧洲。究其原因：一是欧洲的许多国家人口只有几百万，市场规模太小，形不成气候；二是它们每个国家都有自己的独特语言和文化，文化壁垒明显；三是欧洲国家普遍推行高税收、高福利政策，当老板“不合算”，这就难免会抑制创新和创业。有鉴于此，“四分五裂”的欧洲先天就不具备二千多年前就统一了的中国这样的“大一统”市场，互联网+创业成本过高。就好比说，在小河浜里养鱼，又岂能养得出鲨鱼来呢！[2]

读到这里你就会觉得，生活在中国“很幸福”：政府鼓励大众创业甚至大学生休学创业；哪怕你年纪再轻、企业规模再小，或者仅仅只有一份创业计划书，都可能会获得天使投资，而这在日本是不敢想象的（它们只投有业绩的企业）。很难说两种情形孰优孰劣，但对于年轻人来说，有梦总是好的，“万一理想要是实现了呢？”（刘万永语）。

所以，读者在本书中能看到，互联网+成功者更多的是草根。他们当初在跨出第一步时，遇到的困惑和场景与你极其相似：同样有过要不要跨出自主创业这一步、究竟是捧铁饭碗还是泥饭碗的纠结，甚至创业环境还远远不如你；但因为互联网+面前人人平等，因此更容易成功。不但如此，他们的草根特性还决定了与你之间的距离更近，更真实、更亲切，也更有借鉴价值。在这其中，有好几位是本书作者交流和采访过的，甚至是多年的好友。他们从草莽成为英雄的故事虽然各有不同，但都证明了一条颠扑不破的真理：事在人为！

本书适合高校师生、城市白领、农村青年、互联网从业人员以及所有怀才不遇且有创业梦想的人阅读，但愿对你的互联网+创业会有启发！

[1]徐静波：《日本名校学生为何不搞互联网经济而去种地？》，载《羊城晚报》，2015年5月28日。

[2]曾航：《为什么欧洲互联网发展不起来》，新浪网，2014年11月3日。